Контекстная реклама в Красноярске: расписание, каналы, структура
В этой статье
- Почему московское расписание показов вредит красноярцам
- Вахта, подбор персонала и промышленный сектор
- Где сеть эффективнее поиска
- Сколько кампаний реально нужно в аккаунте
- Как распределяется бюджет в сибирской конкуренции
- Через сколько дней придут первые обращения
- Пройдёт ли модерацию реклама вакансий и вахты
- Отчего клик дорожает к концу года
Кампания в Директе состоит из трёх слоёв, и каждый решает свою задачу. Поиск забирает готовый спрос, Рекламная сеть Яндекса работает на охват, ретаргетинг возвращает ушедших. К этому в Красноярске добавляется четвёртый фактор, который москвичи не учитывают вообще: разница во времени. Настройки, скопированные из столичного аккаунта, показывают объявления сибирякам не тогда, когда те ищут.
Почему московское расписание показов вредит красноярцам
Директ считает время по часовому поясу, указанному в кампании. Разница с Москвой – четыре часа: пока в столице только начинается рабочий день, красноярский отдел закупок уже уходит на обед. Кампания с расписанием «9:00–18:00 по МСК» открывается для местных в час дня и закрывается в десять вечера, когда звонить некому. Первое, что мы правим в чужих аккаунтах, – это часовой пояс и корректировки по часам, собранные из фактических данных Метрики.
Вахта, подбор персонала и промышленный сектор
Красноярск живёт металлургией, энергетикой и лесопереработкой, и значительная часть рекламных бюджетов уходит не на продажи, а на набор людей. Спрос по запросам «вахта на север», «работа стропальщиком» огромен, клик стоит 15–40 рублей, но конверсия в реальный выход на смену низкая. Здесь поиск обязателен, а вот сеть даёт много пустых визитов, и её включают только с жёстким лимитом.
Где сеть эффективнее поиска
Есть категории, в которых логика переворачивается. Мебель, окна, натяжные потолки, туристические сплавы и базы отдыха на Столбах покупают по картинке, а не по запросу. Такому бизнесу выгоднее создать в Яндекс Директ сильную кампанию в РСЯ с несколькими креативами и держать поиск как дополнение.
- Срочные услуги, оборудование, B2B-поставки – основной вес на поиск.
- Товары с визуальным выбором и сезонный отдых – основной вес в сеть.
- Любая ниша с циклом решения дольше недели – обязательный ретаргетинг.
Сколько кампаний реально нужно в аккаунте
Минимум четыре кампании:
- поиск по горячим коммерческим фразам;
- поиск по околоцелевым запросам;
- Рекламная сеть Яндекса;
- ретаргетинг по сегментам Метрики.
Дальше поиск делится по направлениям услуг, чтобы бюджет не перетекал с маржинального направления на дешёвое. Аккаунт из одной кампании невозможно оптимизировать: любое изменение ставки бьёт сразу по всему.
Как распределяется бюджет в сибирской конкуренции
Красноярская выдача плотнее новосибирской в промышленных нишах и свободнее в услугах для населения. Средний клик на поиске держится в районе 40–110 рублей. На первый месяц закладывается 55% на поиск, 30% на сеть, 15% на возврат посетителей, дальше пропорция сдвигается в сторону канала с меньшей ценой обращения. Через два месяца ведения разница между каналами в цене заявки обычно двукратная, и это уже основание для решений.
Через сколько дней придут первые обращения
Показы стартуют через несколько часов после модерации, первые звонки идут в тот же день. Стабильная цена заявки появляется на 4–6 неделе, когда автостратегия закончит обучение.
Пройдёт ли модерацию реклама вакансий и вахты
Да, при условии корректных формулировок: без обещаний конкретного дохода и без требований по полу и возрасту. Такие объявления снимают чаще всего.
Отчего клик дорожает к концу года
Аукцион разогревают сезонные рекламодатели: в ноябре и декабре в него входят ритейл и подарочные ниши, ставки поднимаются на 20–35%. Полезно заранее увеличить долю ретаргетинга, он от сезонного аукциона почти не зависит.
Посчитаем прогноз по вашей нише и соберём структуру кампании: звоните +7 (901) 417-22-12 или оставьте заявку. Смотрите примеры проектов в портфолио и услуги студии в разделе услуги.
