SEO аудит сайта в Красноярске: от подписей страниц до технического контура
В этой статье
Смысл разбора в том, чтобы отделить причины от следствий. Падение позиций – следствие; причиной может быть закрытый от робота раздел, дублирующиеся описания, тексты, написанные ради вхождений, или просто отсутствие страницы под спрос, который у вас есть. Мы проходим сайт по слоям и отдаём документ, где против каждой находки стоят два числа: насколько сильно она влияет и сколько часов займёт исправление. В Красноярске это особенно востребовано у компаний, работающих сразу на весь край, – у них структура сайта разрастается быстрее, чем кто-либо успевает за ней следить.
Подписи страниц и заголовки
Разбор содержимого начинается с выгрузки заголовков. У сайта на пятьсот страниц уникальных подписей обычно оказывается сотни полторы, остальные повторяются. Причины стандартные: шаблон подставляет одну строку на весь раздел, описания вообще не заполнены, у карточек в подписи стоит внутренний артикул вместо названия. Ещё одна регулярная находка – несколько заголовков верхнего уровня на одной странице, потому что дизайнер оформил ими подзаголовки блоков.
Порядок исправления мы задаём явно, чтобы работа не растянулась на год:
- страницы, которые уже приносят обращения, – переписать первыми, аккуратно, не теряя того, что работает;
- страницы на границе первой и второй страницы выдачи – доработать подписи и первый экран;
- всё, что глубже, – привести к шаблону автоматически;
- служебные страницы – убрать из индекса.
Тексты для робота и алгоритм «Баден-Баден»
Санкция за переоптимизацию – одна из самых обидных: сайт технически исправен, а позиций нет. Мы читаем содержимое и отмечаем места, где язык сломан ради ключа. Классика жанра для сибирских сайтов – перечисление в подвале двух десятков городов и посёлков края, куда компания «осуществляет доставку», и одинаковые абзацы под каждым таким названием. Робот видит серию почти идентичных документов и обесценивает их разом.
Здесь же смотрим страницы, сделанные под города края. Если они отличаются только подставленным названием, это не региональная структура, а набор копий. Рабочий вариант – разные условия доставки, сроки, склады, контакты и примеры работ на каждой; всё остальное поисковая система склеит.
Тонкие страницы и пересечение запросов
Тонкий раздел – два абзаца и кнопка. Их набирается много у компаний, которые расширяли ассортимент услуг быстрее, чем писали тексты. Каннибализация проявляется иначе: две-три страницы борются за одну фразу, поисковик перебирает их по очереди, позиция нестабильна. Диагностируется это по отчёту о запросах: если у одного запроса за квартал сменилось три посадочных, проблема найдена.
Решения ровно три: склеить, переориентировать на смежную формулировку или наполнить так, чтобы страница закрывала свой кусок спроса целиком. Какое из них применять, зависит от того, у какой страницы больше входящих ссылок и истории.
Дубли карточек в магазинах
Товар, открывающийся по нескольким адресам, – самая массовая ошибка каталогов. К ней добавляются страницы сортировки, постраничная навигация без указания основной версии и адреса с рекламными метками. Проверяем canonical, обработку параметров, наличие товаров-двойников с разными артикулами и описания, скопированные из прайса производителя. По каждой группе даём решение: закрыть, склеить или, наоборот, вывести в индекс как самостоятельную посадочную под спрос вида «характеристика плюс категория».
Технический контур
Одновременно проверяется всё, что относится к доступности и скорости:
- что именно видит робот: содержимое robots, карта сайта, ответы сервера;
- склейка зеркал, единственный основной адрес, защищённое соединение;
- битые ссылки и цепочки переадресаций, оставшиеся после смены структуры;
- Core Web Vitals на мобильном соединении – для края с неравномерным качеством связи это не формальность;
- вес изображений и объём скриптов, особенно у сайтов с фотогалереями объектов;
- микроразметка организации, услуг, отзывов и хлебных крошек.
Работу над скоростью удобно продолжать через техническую поддержку, а закрывать пробелы в структуре – в рамках SEO-оптимизации.
Конкуренты и спрос
Дальше сравниваем видимость сайта с прямыми конкурентами Красноярского края. В промышленных и подрядных нишах верх выдачи часто занимают федеральные площадки, но локальные запросы с уточнением по срокам, наличию и вывозу они закрывают плохо – там и остаётся место. Мы показываем список таких запросов и говорим, какие страницы под них нужно создать, а какие уже есть, но не оптимизированы. Отдельно отмечаем темы, где конкуренты собрали подробные разделы, а у вас стоит одна строка в прайсе, – это самый дешёвый способ прибавить показов без ссылок и бюджета.
Что бесплатно и что стоит денег
SEO аудит сайта онлайн ничего не стоит: сервис обходит страницы и выдаёт сводку по индексации, повторам подписей, скорости и явным техническим сбоям. Занимает это минуты и не требует доступа к панели управления. Такая проверка отвечает на вопрос «всё ли цело», но не на вопрос «что делать дальше».
Полный разбор платный, потому что выполняется руками: сбор семантики, чтение текстов, анализ конкурентов, проверка коммерческих факторов, приоритизация и техническое задание. Сроки – от четырёх рабочих дней для сайта услуг до двух недель для крупного каталога. Сумма зависит от количества страниц и глубины анализа, ориентиры смотрите в разделе с ценами.
Частые вопросы
Мы уже платим подрядчику. Есть смысл в отдельном аудите? Есть: независимый разбор показывает, что реально сделано, а что осталось в отчётах.
Сколько правок нужно, чтобы увидеть эффект? Обычно хватает первых десяти пунктов списка. Технические изменения проявляются за одну-три недели, текстовые – за два-три месяца.
Проверяете ли вы контекстную рекламу? В базовый разбор она не входит, но кампании смотрим по запросу – это направление контекстной рекламы.
Проверьте сайт автоматически, а когда захотите понять, что означает каждая строка отчёта, наберите +7 (901) 417-22-12 – объясним без терминов и назовём три первых шага.