Новый отчет Бюро интерактивной рекламы (IAB) показывает, что бренды все чаще обращаются к коммерческой видеорекламе на сайтах, чтобы стимулировать действия потребителей. Однако эта стратегия SEO-продвижения сайтов сопряжена со значительным риском раздражения аудитории.
Исследование IAB, проведенное совместно с исследовательской фирмой Alter Agents, опросило 3 000 маркетологов и 10 000 потребителей в США. Дополнительная когорта из 200 участников отслеживалась в течение трех дней, чтобы оценить их взаимодействие с коммерческой видеорекламой.
Результаты указывают на несоответствие между предположениями маркетологов и реальными предпочтениями потребителей. Исследователи заявили:
«Если вы не внедряете коммерческие видеоактивы в свою SEO-стратегию, вы не только упускаете возможность завоевать нового или постоянного клиента, но и можете столкнуться с потенциальной обратной реакцией — например, разочарованием».
В отчете говорится, что 71% потребителей испытывают раздражение или негативное влияние коммерческой видеорекламы по крайней мере раз в месяц, а треть ощущает это еженедельно. Раздражение может привести к серьезным последствиям для брендов, включая игнорирование потребителями сайта, отписку или отказ от подписки на контент бренда, переключение на конкурентов или размещение негативных комментариев в социальных сетях.
Чрезмерно повторяющиеся объявления и нерелевантный контент сайтов являются основными источниками разочарования.
Исследование также выявило дополнительные заблуждения бизнесменов, PR-служб и SEO-специалистов. В то время как 53% рекламодателей беспокоятся, что создатели сайтов могут ослабить продвижение компании за счет длинных видео, потребители, наоборот, предпочитают более длинные рекламные ролики, особенно те, которые включают демонстрации продуктов.
В то время как большинство рекламодателей выбирают более короткие форматы (15 секунд или меньше), потребители обычно предпочитают 30-, 45- или 60-секундные видео на сайтах. Результаты исследования дают детальную перспективу того, как бренды могут лучше согласовать свои SEO-стратегии с ожиданиями потребителей, чтобы минимизировать негативную реакцию и повысить вовлеченность.
Отметим, что в августе 2024 года, эксперты Канского фестиваля по онлайн-рекламе заявляли об обратном. По их мнению, рекламные видео надо делать максимально короткими, чтобы они нравились пользователям сети.
Изображение сгенерировано ИИ
Проверь свою гиковость: от «Звездных войн» до «Игры престолов»
Эй, гик, у тебя уже есть футболка с драконом и плакат с Дартом Вейдером на стене? Или ты до сих пор не можешь выбрать, что круче: звёздные баталии или тронные интриги? Вот именно для таких, как ты, мы придумали этот тест! Проверь свою гиковость и узнай, в какой вселенной тебе светит быть легендой — сражаться бок о бок с джедаями или занять своё место в Вестеросе. Ну что, включай Силу или вызывай дракона и погнали!
Прошли 298 человек
2 минуты на прохождение
вопрос 1 из 10
Как звали наставника Люка Скайуокера в «Звездных войнах»?
вопрос 1 из 10
Какой дом в «Игре престолов» известен своим девизом «Не кланяйся, не жди»?
вопрос 1 из 10
Кто из этих персонажей не погибал хотя бы раз в «Игре престолов»?
вопрос 1 из 10
Кто первым выстрелил в легендарной сцене с Ханом Соло в «Звездных войнах»?
вопрос 1 из 10
Почему никто не сжег Железный трон до Дейенерис в «Игре престолов»?
вопрос 1 из 10
Как Джон Сноу узнал, кто его настоящие родители?
вопрос 1 из 10
Какой самый большой вопрос остался после финала «Игры престолов»?
Турист в мире гиков
Падаван
Мастер гик-силы
Гик-лорд всея вселенных
Поделитесь результатами
Ох, ну ты прямо как турист, который приехал на гик-конвент и первым делом спросил, где тут туалет и можно ли взять автограф у Гарри Поттера. Тебе ещё предстоит длинный путь через дюны «Звездных войн» и горы «Игры престолов». Ну что, начнём с учебника «Гик для чайников»? Либо срочно пересматривай все сезоны и франшизы, чтобы хоть в следующий раз не путать Джона Сноу с Люком Скайуокером. Но не переживай, есть ещё надежда, если у тебя есть Netflix и море свободного времени!
Ты вроде бы уже понял, что световой меч — это не просто лампа для селфи, и знаешь разницу между домом Старков и котами, но вот до уровня мастера джедая тебе ещё как до Драконьего Камня. Хорошо, ты на пути к становлению настоящим гиком, но пока не торопись строить Железный трон из пивных банок и одеяла. Ты близок к познанию великого, но пока это скорее как попытка включить Force на пульте от телека. Продолжай практиковаться!
Ооо, ты уже почти управляешь Силой так, как Джон Сноу управляет своим мрачным взглядом! Ты уверенно ориентируешься в хитросплетениях «Звездных войн» и знаешь, что за спиной Ланнистеров всегда много интриг (и золота). Ты ещё не Йода, но уже определённо не наивный «сноуфлейк». В Вестеросе тебя бы точно не убили в первом же сезоне, и ты смог бы избежать некоторых явных ловушек. Но расслабляться рано — еще не поздно случайно перепутать Хана Соло с капитаном Кирком, а это будет совсем не красиво.
Ты, видимо, уже достроил себе звезду смерти, заполучил дракона и подумываешь о покорении других измерений. Все эти ребята в водолазках и с мечами могут отойти в сторону, потому что пришел настоящий гик-лорд! Ты можешь цитировать Йоду на вечеринке и не опасаться, что тебя не поймут, потому что тебе все равно, что думают остальные. Ты знаешь каждый поворот сюжета, и, вероятно, ты тот человек, который в конце каждого сезона «Игры престолов» говорил: «Я же говорил, что будет так!». Ты на уровне, где спойлеры не страшны — ты сам их создаёшь!
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.
2
0
2
0
