Скандальная реклама Сидни Суини понравилась Дональду Трампу и привлекла клиентов на $103 млн

Продавец одежды компания American Eagle заявила, что сейчас самое время «предпринять решительные меры» и превратить ажиотаж в постоянных клиентов. Как выяснила компания РОСТСАЙТ, ажиотаж к джинсам этого бренда вызван рекламным роликом, в котором снялась голливудская актриса и певица Сидни Суини. По подсчетам маркетологов их креативная идея в рекламе с Суини дала огромную прибыль.

По результатам второго квартала, закончившегося в августе 2025 года, компания American Eagle Outfitters сообщила об операционной прибыли в размере 103 млн долларов США, что на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и «превзошло ожидания».

Скандальной рекламу назвали из-за того, что ролик опирается на каламбур «great genes» → «great jeans»: сначала на экране видно надпись «Sydney Sweeney has great genes», которую она зачеркивает и меняет на «jeans» — типичный маркетинг-шаблон.

Некоторые люди увидели в этом не просто рекламный ход, а тонкое напоминание о «генных» чертах — цвете волос, глаз. А еще иерархию, намеки на евгенику и белую расовую идеологию. Особенно бросалось в глаза, что актриса белокурая и голубоглазая.

Голоса общественности разделились: кто-то увидел «контр-нарратив» (антивуоки, то есть ярлык для людей, которые выступают против woke-культуры), кто-то — включая президента Дональда Трампа, нахваливал рекламу. 

Ролик American Eagle с актрисой Сидни Суини признали «скандалом лета» не просто так. Люди всегда найдут, на что обидеться — особенно когда дело касается тонкого каламбура и идеологических баталий. Компания American Eagle Outfitters отдала должное бренду и маркетингу, в частности вирусной рекламной кампании «У Сидни Суини отличные джинсы», за обеспечение «второго по величине за всю историю» дохода за квартал.

4 сентября 2025 года, в ходе телефонного разговора с инвесторами генеральный директор компании Джей Шоттенштейн заявил, что осенний сезон American Eagle «начался хорошо», чему способствовали сильные стороны ее линеек продукции и успех «недавних маркетинговых кампаний».

Компания РОСТСАЙТ выступает против идей расового превосходства. Материал не является пропагандой нацизма и носит информационный характер

вопрос 1 из 10

Как ты реагируешь на пост, который тебе не нравится?

А) «Пишу саркастичный коммент, чтобы все поняли, как это тупо.»

Б) «Развёрнуто объясняю, почему автор ничего не понимает в жизни.»

В) «Ставлю дизлайк, пишу ‘лол, что за бред’ и ухожу.»

Далее

вопрос 1 из 10

Тебя пригласили в онлайн-дискуссию. Твои действия?

А) «Захожу, быстро пишу какой-то яд и удаляюсь.»

Б) «Остаюсь до конца и разваливаю тему своими аргументами, пока у всех не кончатся нервы.»

В) «Ору капсом, кидаю мемы и обзываюсь без остановки.»

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты обычно пишешь в комментариях к видео или статье?

А) «Всё, что угодно, лишь бы подколоть автора.»

Б) «Пишу огромный текст с критикой и умными терминами, даже если никто не спросил.»

В) «Просто спамлю бессмысленными словами, лишь бы зацепить кого-то.»

Далее

вопрос 1 из 10

Тебя банят в чате. Что ты делаешь?

А) «Завожу новый аккаунт, чтобы продолжить шоу.»

Б) «Возмущаюсь и пишу везде, что это нарушение моих прав.»

В) «Создаю ещё несколько аккаунтов и снова шлю всех на ближайший хутор.»

Далее

вопрос 1 из 10

Какой твой любимый способ общения в интернете?

А) «Сарказм, подколы, но чтобы не все поняли сразу.»

Б) «Длинные тексты, где я объясняю, как всё должно быть на самом деле.»

В) «Капс, мемы и смайлики, за которыми скрывается пустота.»

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты реагируешь, когда тебе отвечают на комментарий?

А) «Саркастично отписываю, чтобы запутать оппонента.»

Б) «Долгое объяснение, почему мой ответ был лучше и почему я прав.»

В) «Спамлю ещё сильнее и просто кидаю ‘лол’.»

Далее

вопрос 1 из 10

Какую фразу ты чаще всего используешь в интернете?

А) «Ну да, конечно, как будто это имеет смысл.»

Б) «На самом деле, если ты изучишь вопрос глубже, ты поймёшь, что я прав.»

В) «лол, ок, вообще не в тему.»

Далее